Hãng thời trang cao cấp của Đức MCM giới thiệu Phần thứ nhất trong chiến dịch kỷ niệm 45 năm thành lập mang tên M’ETAVERSE (MCM’s Metaverse) với sự tham gia của nhạc sĩ A$AP Nast cùng với những người mẫu và nhà sáng tạo kỹ thuật số nổi bật như Stella Lucia, Kiddy Akita.
Lịch sử 45 năm của nhà MCM bắt nguồn từ Munich vào năm 1976, một thời kỳ đổi mới đầy sự táo bạo và nổi loạn, tôn vinh sự sáng tạo và cách tân trong mọi lĩnh vực nghệ thuật và âm nhạc. Khi thời đại của máy bay phản lực nổi tiếng cất cánh, MCM nhanh chóng trở thành biểu tượng toàn cầu của sự sang trọng, tự do và biểu hiện cảm quan hiện đại. Được thực hiện ở Berlin, chiến dịch tôn vinh các đặc tính thương hiệu của MCM, bắt nguồn từ âm nhạc, du lịch và tính dịch động. Các ngôi sao như A$AP Nast, Stella Lucia và Kiddy Akita tham gia góp phần thể hiện ý nghĩa văn hóa và siêu việt toàn cầu của nhà mốt.
Khi MCM kiểm tra metaverse từ vật lý đến kỹ thuật số, bộ sưu tập Thu Đông hiện tại như tôn vinh những giá trị xuyên suốt thời gian của nhà mốt, là nơi hội tụ của tất cả các hành trình và điểm đến thông qua cách tiếp cận “không mùa” lần đầu tiên. Thông qua việc kết hợp các thiết kế lên phom dáng với những đặc tính không cấu trúc, bộ sưu tập phụ kiện và trang phục mới nhất vừa nói lên quá khứ của thương hiệu nhưng lại hướng đến tương lai. A$AP Nast và phi hành đoàn được thể hiện bằng hình ảnh đang mô hình hóa các thiết bị đa dụng mang các phong cách đặc trưng của thương hiệu, cho phép di chuyển rảnh tay và các phụ kiện mô-đun tương lai được điều chỉnh để sử dụng trong mọi hoàn cảnh.
“Tôi đã có một khoảng thời gian tuyệt vời khi cộng tác với MCM và tham gia vào lễ kỷ niệm 45 năm thành lập thương hiệu. Tôi luôn tôn trọng cam kết của MCM về việc trở nên táo bạo một cách toàn diện và tôi rất nóng lòng chờ đợi mọi người khám phá tác phẩm này”, A$AP Nast chia sẻ.
Tiếp lời sau đó, ngài Dirk Schönberger, Giám đốc Sáng tạo Toàn cầu, MCM cho biết: “Chiến dịch này thực hiện một công việc hoàn hảo để hướng tới 45 năm qua trong khi nhìn về tương lai. Khi chúng tôi xem xét M’ETAVERSE, điều không đổi là dù chúng ta đi đâu, về nhà là cảm giác ở bên trong và thể hiện mối liên hệ mà chúng ta có với thế giới xung quanh”.
Thiết lập tông màu
Các nhà thám hiểm vĩnh cửu A$AP Nast cùng phi hành đoàn mặc đồ da của mùa với màu sắc rực rỡ lấy cảm hứng từ các điểm tham quan, hương vị và cảm xúc của chuyến du lịch. Màu sắc được tăng cường kỹ thuật số, dẫn đến tông màu nổi trội trong thế giới ảo và thực. Da của Ý và da Tây Ban Nha có vân nổi mang chức năng như những tấm bạt có họa tiết cho những sắc thái nâng cấp này, tạo thêm một lớp cảm giác đầy thú vị.
Dấu ấn cổ điển, kiểu dáng hiện đại
Biểu tượng Khối (The Cubic Logo) có thể báo hiệu chương tiếp theo. Nhưng các sản phẩm vẫn xác định bản chất vượt thời gian của MCM với: Visetos, Bộ ba chữ cái MCM, lá nguyệt quế và kim cương Bavaria biểu thị sức mạnh thiết kế và tay nghề thủ công của Đức trên toàn thế giới. Đúng với nguồn gốc du mục của nó, di sản monogram tôn lên những chiếc túi Boston thu nhỏ lấy cảm hứng từ hành lý lưu trữ, những người bạn đồng hành quốc tế được sản xuất đặc biệt cho người sử dụng tại thành thị và túi đeo chéo mô-đun để dễ dàng tái sử dụng.
MCM cải tiến biểu tượng cổ điển với dòng Color Splash Visetos. Các mã tỏa sáng trên đỉnh đồ da đen, phản chiếu sự lạc quan đầy sao giống như bầu trời đêm đa sắc.
Thế giới bền vững
Ở khía cạnh ý thức cao hơn, M’ETAVERSE chắc chắn thể hiện cam kết bền vững của MCM thông qua việc giới thiệu các loại vải thân thiện với môi trường.
Áo khoác ngoài nylon và polyester tái chế kết hợp chất lượng may mặc và hiệu suất sử dụng, trong khi vải cashmere tái sinh và lông thú sinh thái sang trọng chứng minh rằng sự lộng lẫy mềm mại và tính bền vững có thể đi đôi với nhau. Áo sơ mi và áo nỉ cổ điển là dòng sản phẩm may sẵn bằng vải bông hữu cơ – được nuôi trồng không sử dụng hóa chất để giảm thiểu thiệt hại cho môi trường.
Bộ sưu tập hiện có sẵn tại cửa hàng và trực tuyến tại mcmworldwide.com.
Nguồn: STYLE
